品牌VI設(shè)計(jì)即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是品牌形象的核心部分，它以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩及各種形式組合這些元素來(lái)表達(dá)貼合品牌完整的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，規(guī)范品牌需要傳達(dá)的視覺(jué)要素，用抽象的圖形符號(hào)來(lái)展示品牌的文化、內(nèi)涵、服務(wù)范圍及理念追求，塑造適合品牌的形象。品牌的視覺(jué)形象是在品牌創(chuàng)造之后便即刻形成的，而VI設(shè)計(jì)便是將視覺(jué)形象立體化真實(shí)化，讓受眾能迅速識(shí)別、對(duì)品牌深刻記憶的過(guò)程。

　　品牌的VI設(shè)計(jì)是需要根據(jù)品牌定位和品牌概念做出相應(yīng)的風(fēng)格設(shè)計(jì)，如果品牌風(fēng)格定位在簡(jiǎn)潔大氣高端，那么VI設(shè)計(jì)整體也須表現(xiàn)這些特點(diǎn)，如果品牌風(fēng)格定位在活力激情有態(tài)度，那么VI設(shè)計(jì)就須有趣，無(wú)論是哪種表達(dá)，品牌VI設(shè)計(jì)都需要形象生動(dòng)化地具象品牌，給受眾較強(qiáng)的感染力，降低受眾記憶的成本，達(dá)到最好的傳播效果。

　　VI設(shè)計(jì)中最核心的元素就是品牌標(biāo)志，標(biāo)志是受眾識(shí)別品牌選擇品牌最直接的影響因素，對(duì)品牌有著至關(guān)重要的作用。標(biāo)志分為文字標(biāo)志和圖形標(biāo)志以及文字與圖形組合標(biāo)志，文字可以直接傳達(dá)品牌信息，一目了然;圖片可以象形表達(dá)品牌更多概念，且便于識(shí)別;文字與圖形組合可以同時(shí)達(dá)到兩種效果。

　　標(biāo)準(zhǔn)字是用來(lái)表現(xiàn)品牌和名稱(chēng)精心設(shè)計(jì)的一種文字符號(hào)，其中字體的設(shè)計(jì)需要與品牌的概念、文化、規(guī)模等一致，通過(guò)文字直觀的可讀性達(dá)到品牌識(shí)別的目的。

　　標(biāo)準(zhǔn)色是品牌確定的一種或者多種色彩象征性代表品牌的專(zhuān)用色彩，通過(guò)顏色傳達(dá)品牌類(lèi)別、產(chǎn)品特性、品牌文化等，快速準(zhǔn)確地給受眾傳達(dá)。設(shè)計(jì)合適于品牌的色彩，運(yùn)用色彩的原理心理也可以傳達(dá)出品牌的情緒文化，同時(shí)與品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字相結(jié)合，達(dá)成完整有效的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。